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커넥티드 마케팅이란 한 마디로 브랜드에 측정 가능한 가치를 부가하는 소비자들의 대화 속에서 창출되는 마케팅 커뮤니케이션을 말하고 있다. 그래서 그들의 목표는 구매 결정 대부분에 영향을 미치는 사회의 10%를 대표하는 고객들을 파악하고 구축하는 것이다. 이 영향력자들이 브랜드를 가장 많이 구매하는 사람일 필요는 없다. 그들은 브랜드에 대한 긍정적인 입소문을 확대하고 가속화하는 데 도움을 줄 수 있어야 하며, 이들에 의한 추천은 기업성장의 원동력으로 발자취를 남기게 된다. 입소문은 대단하다.브랜드에 대단한 영향을 미친다.경제적인 영향만이 아니라,광고의 효과도 준다. 소비자들끼리의대화도 유도하게 한다. 바이럴, 비즈, 입소문 마케팅 뒤에 존재하는 이 단순한 경제학적 근거는 버즈가 목적을 충족시키기 위한 수단임..